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    今年洗衣机销售额占比将达9%

    编辑:厦门寮步宗盛皮具厂  字号:
    摘要:今年洗衣机销售额占比将达9%
    近期,《中国网民洗衣机网购需求调查》结果显示,参与调研的3317位网友中,有73.2%的网友表示会网购洗衣机产品。

    两三年以前,这一结果还是无法想象的。当时很多人判断,家电网购应该很难成气候,大宗家电产品人们还是习惯去实体店购买,但事实证明,习惯是能改变的。

    调查显示,洗衣机在电商渠道零售额结构占比正在逐年攀升:2011年占比3.1%,2012年增长至5.7%,2013年预计将达8.9%,至2016年有望超过20%。洗衣机并非个例,相关数据显示,在2013年上半年530亿元的家电网购市场中,平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%,达到137亿元。

    未来几年这一数值还将倍增。9月25日,在由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合举办的“能效促变·智净有道——2013中国洗衣机行业发展高峰论坛”(下称高峰论坛)上,奥维咨询总裁喻亮星说,线上网购已经不再是线下传统渠道的补充,而是正逐步成长为主流渠道之一。三年后,仅洗衣机电商零售额就将达到124亿元,“在电商渠道和品牌的共同发力下,洗衣机产品将迎来电商春天。”

    中国家电协会副理事长王雷在高峰论坛上致辞指出,家电产品线上销售正在飞速增长之中,而渠道的变化正在对家电企业的营销策略带来影响。“随着电商渠道发展的提速,线上、线下销售融合的速度日益加快,线上、线下市场互动销售正在成为家电渠道的一种新兴趋势。这点也应引起我们企业的充分关注,以及时调整渠道布局。”

    据了解,很多家电品牌已经处于调整之中。“我们正在努力提升电商服务能力,以适应市场的变化”,9月16日,TCL董事长李东生就在其微博上发出这样的声音。

    事实上,对于大部分企业来说,调整已经不再是一个优化的方案,而是一个“不得不”的选择,那些线下的“强者”,并非都能在线上的舞台上玩得转,而那些在线下名不见经传的品牌,也能成长为线上的“强者”。据奥维咨询数据显示,2013年1-8月份洗衣机电商市场品牌零售额份额占比前十名中,既有海尔、三洋、西门子、松下、小天鹅等一线品牌,也有格兰仕这样的新进入者,还出现了小鸭这样的中小品牌,而且小鸭的占比高达7%,进入在线销量前5。

    分析原因,低价仍是推动洗衣机网购增长的主要动力,而多数中小品牌尝试电商渠道时都选择以低价方式切入,这也造成目前电商渠道洗衣机产品销售结构以中低端为主,目前看来电商对洗衣机量的刺激作用相对明显。

    谈及未来企业如何做电商渠道布局,喻亮星在高峰论坛上建议,小鸭等弱势品牌,应该以电商为先锋“以奇致胜”,将电商作为与消费者互动和收集信息的前端阵地,视电商平台为展示推广的通道以及新品和新模式的试水之地。“强势品牌则要圈地、积粮,实现线上线下的双拉动,还应当明确战略目标,完善发展规划,培植自身电商体系发展”。他认为,现在主要洗衣机品牌自建的网上商城,潜力还没有完全发挥出来,目前还只是作为洗衣机网购的补充渠道存在,但未来它们“应当成为企业践行自身电商模式的主体”。

    再反观电商渠道,目前各个电商平台已经积极参与到对洗衣机零售的激战中来,阿里系的天猫和淘宝有平台优势,京东有平台加自营的优势,而国美、苏宁则有线上线下互动的整合优势,再加上品牌商自营的电商网站,未来电商渠道的格局还存在较大变数。

    在高峰论坛上,国家信息中心信息资源开发部主任蔡莹预计,未来5年内,电商渠道在家电销售将成气候,而电商渠道对洗衣机增量的贡献将不可小觑,企业在深化传统渠道布局的同时,对电商渠道也应该引起重视以及进行有计划的投入。